CCTV—公交移動媒體優(yōu)勢
	
	秉承品牌——中央電視臺移動傳媒,是國家廣電總局批準,由中央電視臺與巴士在線合作,通過寬帶技術,唯一在全國范圍開展移動媒體業(yè)務的傳媒機構;覆蓋20多個城市,2萬多輛公交車。
	保證品質(zhì)——作為中央電視臺播出平臺在第三地的延展,CCTV移動傳媒秉承了央視一貫的權威、公正、激情、領先及可信賴的行為準則,精選央視節(jié)目內(nèi)容,第一時間覆蓋廣大移動人群
	補充盲點——作為央視媒體在第三地的拓展,CCTV移動傳媒精準覆蓋了傳統(tǒng)電視無法覆蓋的時間和區(qū)域盲點,同時占領受眾的心里空白期,極大提高了信息傳遞的有效性;
	隨著深圳經(jīng)濟發(fā)展和市政建設的加速,定位于“都市彩虹”的公交廣告在種類、數(shù)量、覆蓋面以及制作水平等方面都取得了比較好的發(fā)展。深圳公交廣告有限責任公司為全面了解公交廣告的到達率、千人成本、廣告效果,特委托新生代市場監(jiān)測機構媒介研究部對深圳市居民進行了調(diào)研。公交是深圳市民接觸最多的戶外媒體。人的生活離不開衣食住行四件事,而深圳人的出行離不開公交。新生代市場監(jiān)測機構的調(diào)查發(fā)現(xiàn),深圳居民最主要的交通工具是公共汽車,有55.9%的深圳居民外出或上班的主要交通工具是公交車。在深圳市的市民中,有88%的人乘坐過公交車,有66%的人乘坐的頻率為每周4次以上,有21%的人乘坐的頻率為每周1-3次?？梢?居民對公交車的依賴程度較高。公交車在深圳市民的生活中扮演著至關重要的角色,新生代數(shù)據(jù)顯示:深圳市居民每周花費在公交車上的時間為5.18小時,平均每個工作日乘坐公交車的時間超過1個小時。隨著都市規(guī)模向郊區(qū)的擴張,越來越多的深圳人將有更多的時間接觸公交媒體。在深圳市民接觸的所有戶外媒體中,公交媒體是接觸度最高的;新生代研究發(fā)現(xiàn):所有外出的深圳市居民,平均每天有87%的人接觸過公交廣告媒體。平均每月有98.7%的居民接觸過公交媒體,也就是說,差不多所有的外出居民每個月都接觸過公交媒體。
	經(jīng)數(shù)據(jù)庫研究:利用新生代市場監(jiān)測機構的CMMS2000年數(shù)據(jù)庫分析深圳地區(qū)居民媒體接觸習慣,有效樣本共5000個。  新生代調(diào)查發(fā)現(xiàn),深圳市民對深圳公交(媒體)廣告,不僅接受,而且對其宣傳的產(chǎn)品有積極的反映。有92.7%的人渴望看到新的公交廣告,說明人們對公交廣告有較高的期待。  從公交(媒體)廣告的接受程度   有83.4%的人認為公交廣告有很強的時尚感  有75.5%的人認為公交廣告很親切  有74.8% 的人認為公交廣告是有趣的  有70.2%的人認為公交廣告是格調(diào)高雅的  從宣傳效果上看:  有79.5%的人對公交廣告有積極的反映  有53.3%的人認為公交廣告宣傳的產(chǎn)品知名度較高
	 公交移動電視是戶外液晶電視中的“最愛”(調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:在受眾接觸到戶外液晶電視的場所當中,公交車上的液晶電視接觸比例與印象度均為最高)
   因此,我們完全可以確定CCTV-移動傳媒的宣傳力度與價值。CCTV移動傳媒精準覆蓋了傳統(tǒng)電視無法覆蓋的時間和區(qū)域盲點,同時占領受眾的心里空白期,極大提高了信息傳遞的有效性。
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